Le sport togolais, comme beaucoup d’écosystèmes africains, cherche encore son modèle économique. Ce samedi 13 décembre 2025, la structure panafricaine Mangosports a réuni à Lomé, des acteurs du secteur pour une Masterclass sur : « comment bâtir des partenariats solides pour un financement durable du sport togolais ? ». L’occasion de faire le point sur les défis, mais surtout de dégager des pistes concrètes pour transformer les sports en un véritable l’évier économique et social.
Le constat est unanime; les fédérations et organisations sportives togolaises peinent à attirer des financements privés. La faute à un manque de structuration, de visibilité et de positionnement clair. Aujourd’hui plus que jamais, une organisation sportive n’est ni plus ni moins qu’une entreprise, avec des spécificités comme une identité forte, une gouvernance crédible et une communication maîtrisée. « Une fédération ou un club incapable de raconter son histoire aura du mal à convaincre un partenaire », a fait savoir Florent Hegra Kataka, spécialiste de la finance sportive et administrateur de l’Académie Swallows.
Le sponsoring n’est plus un acte de mécénat, mais un investissement pour les entreprises, qui attendent en retour une visibilité, un impact social et un retour sur investissement. C’est pourquoi Ekoué Afanou de l’Agence Simplyblack pense qu’il « faut intégrer dans son argumentaire des notions comme la proposition de valeur, l’audience, l’impact ou la progression du chiffre d’affaires ».
Le sport comme produit attractif : quelles clés pour séduire les partenaires ?
La conférence principale, animée par Elvis Daniel Pleth-Suka, fondateur de Mangosports, a dressé un diagnostic sans appel sur les organisations sportives. Et il ressort qu’elles manquent de positionnement, elles ont une faible attractivité commerciale, et sont surtout dépendantes des financements publics.
Le conférencier au-delà de ce diagnostic, a proposé des solutions pour aider les organisations à mieux s’organiser à travers une définition d’une identité claire pour mieux se vendre, une intégration d’une dimension de divertissement et culturelle aux événements sportifs, une transformation du sport en expérience pour captiver l’audience ou encore à travers une construction des partenariats gagnant-gagnant avec les entreprises.
« Aujourd’hui, imposer son sport passe aussi par sa capacité à divertir, à rassembler et à créer de l’émotion », a affirmé Elvis Daniel Pleth-Suka, insistant sur la nécessité de professionnaliser la gestion et la communication des structures sportives.
Médias, des alliés indispensables pour le sport togolais
Elisabeth Apampa, femme de médias, a souligné l’importance pour les acteurs sportifs d’élargir leur réseau pour mobiliser plus de ressources. « Beaucoup ne sont connus que dans leur milieu, ce qui limite leur capacité à attirer des partenaires », a-t-elle regretté. Augustin Amegan, Directeur de New World Sport, a quant à lui rappelé lors du panel le rôle des médias dans la valorisation du sport local.
Cette Masterclass s’inscrit dans une démarche plus large de transformation du sport africain, à l’heure de la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAF) et de l’essor des industries sportives sur le continent.
MangoSports, par cette initiative, réaffirme son engagement à accompagner les organisations sportives vers plus de professionnalisme, d’innovation et d’impact.
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